Actualizaciones de Google: Nofollow, Sponsored, UGC

El 10 de septiembre de 2019, Google incorporó dos atributos adicionales al ya existente “nofollow”: “sponsored” y “UGC” (User Generated Content), transformando así la manera en que se clasifican los enlaces en la web.

Evolución del Atributo Nofollow y Sus Nuevas Adiciones

El atributo nofollow, establecido en 2005, sirve para indicar a Google que un enlace específico no debe transferir PageRank ni afectar el posicionamiento de la URL destino. Un ejemplo clásico de un enlace nofollow se muestra a continuación:

<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Texto del enlace</a>

Este atributo ha sido esencial en el SEO para permitir a los administradores de sitios web evitar el análisis del PageRank de enlaces no respaldados editorialmente. No obstante, en 2019, Google expandió esta funcionalidad con los atributos “sponsored” y “UGC”, cada uno con un propósito distinto pero relacionado.

Atributo Sponsored

El atributo “sponsored” se introdujo para identificar específicamente los enlaces patrocinados o publicitarios. Anteriormente, estos enlaces se agrupaban bajo el mismo paraguas que los enlaces no fiables usando el atributo nofollow. Ahora, con “sponsored”, Google puede diferenciar entre contenido publicitario y otros tipos de enlaces no endorsados.

Atributo UGC

El atributo “UGC” se creó para que los administradores de sitios web indiquen que ciertos enlaces, generados por usuarios en comentarios o foros, no tienen un respaldo editorial. Esta etiqueta proporciona a Google el contexto de que el enlace proviene de contenido generado por usuarios, distinguiéndolo de los enlaces publicitarios.

La Racionalidad Detrás de los Nuevos Atributos

La adopción de “sponsored” y “UGC” ha permitido a Google afinar su análisis de la arquitectura de enlaces, facilitando la identificación de patrones no naturales y analizando la relevancia del texto ancla.

Además, estos atributos ofrecen a los propietarios de sitios web una forma más granular de comunicar la intención detrás de sus enlaces, mejorando así la interpretación de su contenido por parte de los motores de búsqueda.

Impacto de las Actualizaciones de Atributos en Webmasters

La introducción de los atributos nofollow, sponsored, y UGC ha modificado la forma en que Google interpreta los enlaces en las páginas web, afectando la gestión que los webmasters hacen de estos.

Gestión de los Nuevos Atributos por los Webmasters

Históricamente, el atributo nofollow ha sido utilizado para comunicar a Google que un enlace no cuenta con el aval editorial del sitio que lo publica.

Esta práctica impedía que Google diferenciara entre enlaces publicitarios, poco fiables, gestionados por webmasters o generados por usuarios. Con la introducción de los atributos sponsored y UGC, ahora es posible proporcionar mayor claridad a Google sobre la naturaleza de los enlaces.

Los webmasters deberían considerar las siguientes prácticas:

• Combinar atributos cuando sea adecuado, como rel="nofollow ugc".
• Usar nofollow o una combinación de nofollow y sponsored para enlaces patrocinados.
• Mantener el uso de nofollow en anuncios o enlaces de pago si ya está en uso, aunque se recomienda adoptar los nuevos atributos de forma progresiva.

Conclusión para Webmasters

No se requiere ninguna acción inmediata por parte de los webmasters, ya que Google no ha establecido incentivos o penalizaciones específicas para la adopción de los nuevos atributos.

Sin embargo, los sitios con amplias navegaciones que utilizan nofollow para gestionar el presupuesto de rastreo de Google podrían considerar la adopción de los nuevos atributos, aunque aún no se ha demostrado un beneficio claro.

Resumen de los Atributos nofollow, sponsored y UGC

Repasemos brevemente estos atributos para asegurarnos de su correcta comprensión y uso:

Atributo nofollow

Este atributo se emplea para indicar a Google que no rastree, indexe o asigne valor de PageRank a un enlace. Es útil para enlaces de contenido de terceros o páginas que no se desean rastrear.

Atributo sponsored

Se utiliza para marcar enlaces que han sido pagados o patrocinados, incluyendo enlaces de afiliados. Este atributo debe tener prioridad en casos de enlaces pagados.

Atributo UGC

Diseñado para enlaces generados por usuarios, como los encontrados en secciones de comentarios. Es importante notar que pueden existir excepciones para enlaces de colaboradores de confianza.

Implementación de los Atributos Nofollow, Sponsored y UGC

Google puso en marcha los atributos sponsored y UGC el 1 de marzo de 2020. No es imperativo modificar los enlaces ya existentes, pero para aclarar cualquier duda, consulta la sección de preguntas frecuentes.

FAQ: Respuestas Rápidas a Preguntas Comunes

Tras la actualización de Google relacionada con el atributo nofollow, surgieron diversas interrogantes. A continuación, se ofrece un resumen rápido de respuestas tipo sí/no a preguntas frecuentes:

• ¿Debería revisar mis atributos nofollow actuales? NO. El nofollow continúa siendo el estándar para excluir los enlaces pagados o patrocinados de la influencia en la asociación con el sitio de destino. Los enlaces con nofollow mantienen su función original, sin necesidad de cambios.
• ¿Es posible mezclar atributos para enlaces con múltiples propósitos? SÍ. Combina sponsored y UGC en un enlace que es tanto pagado como parte de contenido generado por usuarios, formando una etiqueta como rel="sponsored ugc". Si hay dudas sobre la compatibilidad, agrega nofollow para asegurar la compatibilidad retroactiva (ejemplo: rel="nofollow sponsored").
• ¿Debo dejar de usar nofollow para enlaces sponsored y UGC? NO. Nofollow es todavía válido para enlaces sponsored y UGC. Si tienes la capacidad de marcar específicamente, se aconseja usar el atributo adecuado.
• ¿Es necesario destacar los anuncios y enlaces patrocinados? SÍ. Para evitar sanciones relacionadas con esquemas de enlaces que buscan mejorar artificialmente el PageRank, es crucial marcar correctamente los enlaces patrocinados usando nofollow o sponsored.
• ¿La consideración de los enlaces como “pistas” incrementará el spam de contenido generado por usuarios? SÍ/NO. Aunque las herramientas de moderación ayudan a prevenir el spam, los nuevos atributos ayudan a filtrar acciones de spam cuando se usan adecuadamente.