Las Actualizaciones más Importantes del Algoritmo de Google

El motor de búsqueda es imperativo para el triunfo de tu contenido web. Sin embargo, muy pocos saben realmente cómo funciona el algoritmo de Google.

El motor de búsqueda de Google es muy cambiante. Entre las claves de Google para convertirse en el buscador número es su énfasis en optimizar la experiencia del usuario. Actualizando de manera constante su algoritmo para que cubra las necesidades de los mismos y brindando los mejores resultados posibles.

¿Qué pasa si el contenido no le sigue el paso al algoritmo de Google?

Puedes perder espacio de valor en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés); además de visitantes potenciales, leads y consumidores.

En esta guía, hemos cubierto todo lo que necesitas saber acerca del algoritmo de Google. Así como sus actualizaciones más recientes y en cómo tu empresa y contenido pueden ir a la par.

¿Qué tiene en cuenta Google a la hora de exponer resultados?

Los profesionales en SEO creen que hay casi 200 factores de calificación que Google estima. Estas integran componentes como uso de palabras clave, historial del dominio, usabilidad del sitio web, etc.

Éste es el motivo por el cual, como negocios y especialistas en marketing, debemos optimizar nuestro SEO on-page, SEO off-page y SEO técnico para que sea más sencillo para nuestras páginas calificar, y de esta forma nuestros usuarios logren descubrir nuestro contenido.

Alrededor de 7 mil millones de búsquedas se realizan en Google todos los días. El motor de búsqueda es, por mucho, el más reconocido entre sus participantes, es decir que la amplia mayoría de tu audiencia (y potencial también) busca activamente la información que tu portal web o blog ofrece en Google.

¿Cómo puedo obtener una calificación alta en las SERP para captar la atención de mi audiencia? Adhiriéndote al algoritmo de Google y sus actualizaciones.

Desde su origen, hace 20 años, Google ha producido una cantidad enorme de actualizaciones a la forma en que opera su motor de búsqueda. He aquí las mayores actualizaciones y con mayor impacto en el algoritmo de Google en orden cronológico.

Google Panda

Fecha de lanzamiento: 23 de febrero, 2011

Google decidió lanzar la actualización de Panda para combatir contenido débil, duplicado o plagiado, relleno de palabras clave, granjas de contenido, sitios web con elevados radios de anuncios por contenido y otros problemas de calidad. También fue lanzado con la intención de recompensar contenido exclusivo y de alta calidad.

Google Panda le da a cada página web una calificación interna de calidad que aspira imitar categorización hecha por humanos. Es decir, la forma en que una persona podría contestar y calificar a una pieza de contenido.

Este número es después incluido en la forma en que cada portal web cataloga en las SERP. Originalmente, Panda ha sido introducido como un filtro para resultados del motor de búsqueda, sin embargo en Enero de 2016 ha sido sumado al núcleo del algoritmo.

• Usa un rastreador de sitios como Botify o Screaming Frog para detectar contenido débil (por ejemplo, con bajo conteo de palabras o duplicado) en tu website y blog. Si encuentras alguno, estima combinar o archivar aquellas páginas.
• Los sitios de ecommerce son en especial vulnerables de contenido duplicado. En dichos casos, usa URL canónicas para indicarle a Google cuál versión de cada página debe ser priorizada en las SERP.
• Reescribe y actualiza contenido para reflejar mejoras en la gramática, sintaxis e idioma. Mantén el formato de contenido consistente.
• Elimina o renueva cualquier contenido de bajo contenido o de bajo rendimiento. (Puedes identificarlo basadándote en las tasas de bajo tráfico o baja conversión).
• Enfócate en generar contenido genuinamente exclusivo que dé valor exclusivo a tus visitantes y consumidores. Google pone a tu alcance más de 20 preguntas para ayudarte a establecer calidad y costo.

Google Penguin

Fecha de lanzamiento: 24 de abril, 2012

Para combatir técnicas de black-hat link-building se lanzó la actualización de Google Penguin. Google los llama «webspam de black hat» y los define como «técnicas que no benefician usuarios, en donde la intención es encontrar atajos o huecos para que las páginas sean calificadas más alto de lo que merecen».

Previo a la actualización de Penguin, el volumen de enlaces —independientemente de su calidad— era una gran influencia a la hora de calificar a las páginas en las SERP. Penguin busca comprender mejor la manera en que dichos sitios web ganaban sus enlaces y de esta forma garantizar que sólo aquellos de alta calidad, confiables e importantes premiaran a los sitios a los que llevaban.

Google Penguin solo perjudica a enlaces entrantes —aquellos que conducen hacia un sitio, no lejos de él. Penguin monitorea en la búsqueda de técnicas black-hat de link-building y textos ancla sobre optimizados. Esto pasa una vez que demasiados enlaces entrantes para un sitio web poseen el mismo texto ancla, lo que puede alertar a Google de que no son naturales ni ganados.

• Debes seguir técnicas de white-hat de link-building para construir enlaces posteriores de relevancia y de gran calidad.
• No participes en ardides de enlaces en Private Blog Network (PBN), que conducen seguido a penalizaciones para el sitio.
• Si contratas una agencia o a un independiente para link-building, ten en cuenta preguntar cómo lo hacen. Nada de dinero debería intercambiarse entre la agencia y el individuo u organización que enlaza a tu sitio web.

Google Hummingbird

Fecha de lanzamiento: 20 de agosto, 2013

Google lanzó la actualización de Hummingbird para brindar una experiencia de búsqueda más humana y conversacional. Lo que buscaba Google era comprender mejor el contexto de lo que las personas buscaban en vez de los términos específicos de su consulta.

El grafo de conocimiento se introdujo el año anterior, pero Hummingbird mejoró con esta característica. La actualización además trajo Autoría de Google, que ha sido descontinuada en 2014.

Hummingbird usa el procesamiento del lenguaje natural. Esto incluye indexamiento semántico, sinónimos y otras capacidades para interpretar consultas y generar resultados. Limpia el contenido saturado de keywords y de bajo contenido para crear un proceso de búsqueda más personalizado y certero.

• Concéntrate en contenido conceptual, no solo en ese enfocado en keywords. Expande tu búsqueda de palabras clave para integrar distintos fraseos, preguntas frecuentes y términos similares.
• Usa herramientas como Answer ThePublic para expandir el contexto una vez que se realice investigación por palabras clave.
• Haz un análisis competitivo al buscar tus keywords en una SERP de Google y ve cuál contenido relacionado y características de SERP (como Gráficos de conocimiento o snippets) aparecen.

Google Pigeon

Fecha de lanzamiento: 24 de julio, 2014 (en Estados Unidos) y diciembre 22, 2014 (en Reino Unido, Canadá y Australia)

Google lanzó la actualización de Pigeon para calibrar mejor los algoritmos locales con el algoritmo principal. La meta ha sido premiar a negocios locales que poseen una presencia orgánica fuerte con una mejor visibilidad SERP. La hizo también para responder las búsquedas de los usuarios con resultados locales más exactos, influenciados por señales de calificación de búsqueda web.

Pigeon trata a las búsquedas locales tal como una búsqueda orgánica clásica. Estima la locación del que busca una vez que muestra los resultados SERP y posibilita a los que buscan que traten Google Search y Google Maps como si fueran lo mismo. Puedes buscar, por ejemplo, «el mejor contador cercano a mí» en ambos motores, y los resultados serán similares.

• Aprovecha estrategias de SEO on y off-page para afirmar que Google reconozca la locación de tu negocio y otros componentes de calificación.
• Crea contenido y media que se asocie con negocios que tengan una localización específica, como un vecindario, municipio o urbe. Esto ayudará a mejorar tu SEO local.
• Regístrate en Google Mi Negocio para regir la información de tu comercio que surge en los SERP de Google. Crea y maneja perfiles en otros directorios relevantes como Apple Maps, Facebook, Factual, Foursquare, Superpages y Yelp.
• Confirma que la información de tu locación es consistente en cada una de tus características web, como tu sitio, redes sociales, listas de Yelp, etcétera.

Google Mobilegeddon

Fecha de lanzamiento: 22 de abril, 2015

La actualización de Google Móvil (apodada como Mobilegeddon) añade oficialmente la adaptabilidad a dispositivos móviles como una señal de calificación. La actualización le da prioridad a sitios web que se adaptan a dispositivos móviles en sus SERP móviles; a los que no, o los castiga o los borra completamente de las SERP.

Mobilegeddon ha sido otro esfuerzo de Google para dar las mejores experiencias de búsqueda para sus usuarios. «Cuando se trata de buscar en dispositivos móviles, los usuarios deben obtener los resultados más relevantes y oportunos, sin importar si la información vive en páginas o apps aptas para móviles» anunció Google en 2015.

Mobilegeddon penaliza a sitios web que no son responsivos para móvil y beneficia a los que sí. Afecta sólo a búsquedas móviles y a páginas web personales (no a todo el sitio), y tiene efecto en consultas y sitios web a grado universal, en todos los lenguajes.

(Ya que Google ha cambiado a indexar primero lo móvil, la adapabilidad de tu sitio a dispositivos móviles impacta en la manera en que calificas para cada búsqueda).

• ¡Confirma que tu sitio web está optimizado para móviles!
• Usa la herramienta de Prueba de Optimización de Móviles de Google para ver qué manejo tiene tu sitio. Esta herramienta te mostrará cómo luce tu sitio web en un dispositivo móvil y te alertará de cualquier problema de proceso o de carga.

Google RankBrain

Fecha de actualización: 26 de octubre, 2015

La actualización de Google RankBrain ha sido parte de Hummingbird. RankBrain es un elemento del algoritmo de Google impulsado por machine-learning. Funciona para comprender mejor el intento de quien busca y entrega los resultados más acertados e importantes para las SERP.

Varios estrategas SEO creen que sirve para medir la manera en que los buscadores interactúan con los resultados de su búsqueda y después clasifica aquellos resultados de forma acorde. (Esto podría describir por qué tu SERP luce distinto una vez que buscas lo mismo en diversas ocasiones).

Además se tiene la teoría de que el algoritmo de RankBrain identifica las propiedades importantes para los sitios web que clasifican para una búsqueda específica, estableciendo componentes de calificación particulares y señales.

Google dijo que RankBrain es la tercera señal de calificación más relevante de todas.

• Sigue los mismos pasos de recuperación de la actualización de Hummingbird.
• Crecimiento de la longitud de snippets de Google.

Indexación centrada en los móviles de Google

Fecha de lanzamiento: 26 de marzo, 2018

La actualización de Indexación centrada en los móviles ha sido otro guiño de Google para aquellos sitios web que utilizan optimizaciones móviles.

Así es como lo explica Google: «[Históricamente], nuestros sistemas de rastreo, indexación y calificación han usado típicamente la versión de escritorio del contenido de una página, lo que puede causar problemas a los buscadores móviles cuando esa versión es mucho más diferente de la versión móvil. La indexación centrada en los móviles significa que usaremos la versión móvil de la página para indexarla y calificarla, para ayudar mejor a nuestros usuarios móviles a encontrar lo que están buscando.»

Explica Google:
«Tener contenido amable para móviles sigue siendo útil para los que buscan maneras de desempeñarse mejor en resultados en móvil«
«[Pero] es posible que mostremos contenido que no está optimizado para móviles o es que es lento al cargarse si muchas del resto de nuestras señales determinan que es el contenido más relevante.«

El 31 de marzo de 2020, Google anunció lo siguiente: «Nuestros análisis muestran que la mayoría de sitios web que aparecen en los resultados de búsqueda están preparados para la indexación centrada en los móviles y que un 70% de ellos ya ha hecho el cambio. Para simplificar la situación, empezaremos a usar la indexación centrada en móviles en todos los sitios web a partir de septiembre del 2020. Mientras tanto, migraremos los sitios web a la indexación centrada en los móviles una vez que nuestros sistemas comprueben que están listos para hacer el cambio.»

• Como siempre, ten en cuenta que tu sitio está optimizado para móviles. (Si tienes páginas que son y no son AMP, Google preferirá indexar la versión móvil de la página que no es AMP).
• Si tienes URL separadas para tu sitio móvil (un sitio m-dot), conforma que tu página móvil refleja el mismo contenido de tu sitio de escritorio. (Google prefiere indexar tu URL móvil).
• Asegúrate que los datos estructurados y los metadatos se aplican en las variantes móvil y de escritorio.
• Lee las mejores prácticas de Google para saber cómo prepararte para que se te indexe inicialmente en las búsquedas móviles.

Actualización Google Medic

Fecha de lanzamiento: 1 de agosto, 2018

Google Medic ha sido la tercera actualización extensa y central del algoritmo de 2018. El efecto desproporcionado que tiene en sitios de la industria de la salud y el bienestar es de donde obtiene su apodo. No obstante, no se enfocó en esas industrias: tiene también un gran efecto en sitios web en otras más.

Generalmente, especialistas en SEO han comentado que la actualización Medic ha sido otra que apuntó a inconvenientes «de calidad» como contenido débil y duplicado, tiempos lentos de carga, etiquetas inexactas y mala experiencia del cliente.

• Ten en cuenta que tus SEO off-page y técnico permanecen intactos y que no hay inconvenientes subyacentes.
• Continúa produciendo contenido eficaz que dé valor exclusivo a tus usuarios.
• Sigue las técnicas white-hat de link-building.

Actualizaciones de BERT

Fecha de lanzamiento: octubre y diciembre de 2019

El sistema de Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores (BERT, por sus siglas en inglés), una de las funcionalidades más relevantes que Google diseñó para comprender la forma en que los usuarios realizamos las búsquedas en su motor; se lanzó primero en inglés y a los pocos meses añadió toda una lista de lenguajes para dar resultados superiores. Y lo han logrado, puesto que se ha informado que las búsquedas han mejorado en un 10%.

• Además de producir contenidos de calidad, ten en cuenta añadir las keywords importantes para tu SEO.
• Si tienes textos para usuarios de diversos lenguajes, ten en cuenta que cuentas con redactores que los conocen para hacer las traducciones.

Actualización de desduplicación de snippet destacado

Fecha de lanzamiento: 22 de enero, 2020

A partir de esta fecha, si un sitio web es promovido en la parte superior para snippets en los resultados de búsqueda, no aparecerá otra vez en ninguna de las páginas de resultados. O sea que esta postura, conocida además como postura 0, es realmente la postura 1.

La finalidad es que no se duplique la información al usuario y de esta forma pueda obtener más calidad. ¿Conviene que solo aparezcas como snippet destacado? Debido a que varios usuarios prefieren darle clic a un URL tradicional, eso estará por verse.

Prueba ambas estrategias: buscar aparecer solo como snippet destacado y después solo como URL en la primera página de resultados. De esta manera conocerás en qué conviene invertir tus recursos y estrategias.

Core Update del 4 de mayo de 2020

Fecha de lanzamiento: 4 de mayo, 2020

Esta fue la segunda actualización del año que Google ha realizado a su algoritmo. Según la información que compartió desde el 4 de mayo pasado, los ajustes que hicieron siguen la línea que siempre ha tenido: asegurar la entrega de información relevante en los buscadores.

En un principio, dio prioridad a las noticias y alertas sobre el coronavirus desde abril, y comprobar el nivel de confiabilidad de cada fuente.

La clave de esta actualización está en demostrar contenidos de calidad y que estén creados para la búsqueda específica del cliente.

• Lo mejor es continuar las sugerencias que continuamente ha compartido sobre la calidad de los contenidos, la relevancia de la información compartida y las tácticas SEO accesibles para aparecer en buenas posiciones de los resultados de búsqueda.
• Sigue tu táctica para ganar backlinks de otros sitios confiables. Aun cuando la calidad de cada contenido va a ser fundamental, lo es además el grado de confianza del sitio.

Core Update diciembre 2020

En diciembre de 2020, Google lanzó una nueva actualización de su algoritmo. Profesionales como Dave Davies piensan que esta actualización fue una de las más interesantes de examinar en función de su utilización: varios sitios mostraron caídas considerables en su tráfico pero acabaron recuperándolo, y viceversa.

Esto, precisamente, tuvo algo que ver con una señal o señales que caen en efecto dominó, o sea, donde el cambio inicial causó un resultado que, paralelamente, produjo otros.

Si se tiene presente el momento, siendo esta una actualización principal, y cómo se relaciona la utilización con la indexación de pasajes, es bastante factible que esta se relacione con los sistemas de interpretación de contenido y no con enlaces o señales de esa forma.

También comprendemos que Core Web Vitals ingresará al algoritmo en mayo de 2021, por lo cual puede haber recursos para respaldar eso en la actualización, pero aquellos no producirían el efecto que todos hemos estado viendo en la actualidad ya que Web Vitals debe ser técnicamente inerte.

Es posible que previo a finales de enero quede claro exactamente qué ha sido lo que Google ha implementado y por qué. Posiblemente tenga que ver con funciones y habilidades futuras, pero es prudente mirar de cerca.

Febrero de 2021 – Google Passage Ranking

En febrero de 2021, Google lanzó su actualización «Passage Ranking». Esta actualización permite que fragmentos específicos de texto se posicionen en los resultados de búsqueda, mejorando la capacidad de responder a las consultas de los usuarios. Este cambio en el algoritmo de Google está diseñado para ayudar a los usuarios a encontrar fragmentos de texto relevantes en documentos largos. Esta actualización afectó al 7% de las consultas de búsqueda.

Abril de 2021 – Google Product Review Update

En abril de 2021, Google lanzó la actualización «Product Review». Aunque no es una actualización central, está enfocada en premiar las reseñas detalladas y con conocimiento del tema, dando importancia al E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Esta actualización afecta principalmente a las reseñas en inglés y parece que impactará más a los sitios que dependen de contenido generado por los usuarios (UGC).

Junio 2021 Core Update

El 2 de junio de 2021, se anunció una nueva actualización amplia del núcleo del algoritmo de Google, cuyo despliegue tomaría de una a dos semanas. Danny Sullivan explicó que Google realiza miles de actualizaciones al año, y en los últimos cinco años, los resultados irrelevantes de búsqueda se han reducido en un 40%.

Junio de 2021 – Google Page Experience Update

Hace unos meses, Google introdujo los Core Web Vitals, una nueva métrica para medir la velocidad de carga de los sitios web móviles. Esta iniciativa busca mejorar la experiencia del usuario, incluyendo la implementación de protocolos seguros (https), la adaptabilidad a dispositivos móviles y la eliminación de intersticiales intrusivos.

Aunque inicialmente se anunció para mayo de 2021, la implementación comenzó a mediados de junio y se extendió hasta agosto. Esta actualización, aunque no produce cambios drásticos, es un nuevo factor de posicionamiento que afectará solo a las búsquedas móviles. No es solo un factor de desempate entre páginas similares en otros aspectos, pero tampoco reemplaza la relevancia, que sigue siendo crucial para el ranking.

Julio 2021 Core Update

A principios de junio de 2021, se anunció una nueva actualización del algoritmo de Google programada para julio. Esta actualización es independiente de la Core Update de junio de 2021 y forma parte de un cambio mayor enfocado en diferentes partes del núcleo del algoritmo de Google, en el cual los equipos de Mountain View han estado trabajando.

El 1 de julio, la actualización comenzó a desplegarse y se esperaba que tomara entre una y dos semanas. Este update ha sido uno de los más significativos de los últimos tiempos debido a la gran cantidad de cambios que ha provocado.

Julio de 2021 – Link Spam Update

A finales de julio de 2021, Google anunció otra actualización del algoritmo, esta vez enfocada en los enlaces de spam.

Esta nueva actualización tomó casi un mes en desplegarse completamente y se considera «más efectiva en identificar y anular el spam de enlaces, y en más idiomas que antes». Google advirtió que los sitios que hayan realizado prácticas de spam de enlaces verán cambios en su tráfico orgánico.

Noviembre de 2021 – Spam Update

A principios de noviembre de 2021, Google anunció una nueva actualización del algoritmo que afecta al spam en los resultados de búsqueda. Esta actualización tardaría alrededor de una semana en desplegarse completamente.

Noviembre 2021 Core Update

A mediados de noviembre de 2021, Google anunció otra actualización de su algoritmo principal, sin proporcionar detalles adicionales, y recomendó nuevamente leer el artículo sobre las actualizaciones principales de Google.

Noviembre – Diciembre de 2021 – Google Local Search Update

A mediados de diciembre de 2021, Google confirmó una actualización de su algoritmo de búsqueda local, realizada entre el 30 de noviembre y el 8 de diciembre. Esta actualización es la mayor en los últimos cinco años y parece estar relacionada con la proximidad de los resultados. Google se limitó a recomendar su guía sobre cómo mejorar el posicionamiento local.

Diciembre de 2021 – Google Products Reviews Update

A principios de diciembre de 2021, Google anunció una actualización de su Product Reviews Update lanzada en abril de 2021, enfocada en reseñas en inglés. Para el futuro, Google recomendó dos buenas prácticas:

• Incluir evidencia en video o fotos de tu experiencia con el producto.
• Enlazar a más de un vendedor del producto reseñado.

Febrero de 2022 – Desktop Page Experience Update

Desde febrero de 2022, Google comenzó a considerar la experiencia de página para los rankings en desktop, de manera similar a como lo hace en móvil.

El despliegue de esta actualización se llevó a cabo durante los meses de febrero y marzo.

Marzo de 2022 – Google Products Reviews Update

A finales de marzo de 2022, Google anunció una nueva actualización de su Product Reviews Update, inicialmente lanzado en abril de 2021, con una primera actualización en diciembre. Esta actualización está enfocada en reseñas en inglés y se recomiendan las siguientes buenas prácticas:

• Enfócate en la primera persona y en tu experiencia personal. Explica por qué crees que el producto reseñado es bueno o malo, con la mayor cantidad de detalles posible.
• Si haces un listado de productos o una comparativa, asegúrate de que no sea solo un resumen de características. El post debe contener contenido útil e interesante por sí mismo.
• Incluye detalles específicos, como las mejoras respecto a versiones anteriores del producto.
• Muestra cómo funciona o cómo se usa el producto.
• Añade elementos visuales distintos a los que ofrece el fabricante.
• Menciona otros productos similares en el mismo segmento, o explica qué hace que este producto sea diferente de sus competidores.

Google también mencionó que seguirán actualizando este algoritmo para ofrecer el mejor contenido de reseñas de productos y que estas actualizaciones llegarán a búsquedas en otros idiomas en el futuro.

Mayo 2022 Core Update

A finales de mayo de 2022, Google anunció una nueva actualización de su algoritmo principal. El despliegue duraría entre una y dos semanas, y Google recomendó un nuevo post sobre las actualizaciones principales.

Julio de 2022 – Google Products Reviews Update

A finales de julio de 2022, Google anunció otra actualización de su algoritmo Product Reviews Update, inicialmente lanzado en abril de 2021, con una primera actualización en diciembre de 2021 y una segunda en marzo de 2022. Esta actualización está enfocada en reseñas en inglés y se recomiendan las mismas buenas prácticas mencionadas anteriormente.

Agosto de 2022 – Helpful Content Update

A mediados de agosto de 2022, Google anunció una nueva actualización de sus algoritmos denominada Helpful Content Update. Esta actualización, con un despliegue de dos semanas, está dirigida por ahora solo a sitios web en inglés. Se considera una actualización «people-first» o «anti-IA», diseñada para recompensar contenido útil escrito por y para personas, proporcionando una experiencia satisfactoria a los usuarios.

Septiembre 2022 Core Update

A mediados de septiembre de 2022, Google anunció un nuevo cambio en su algoritmo principal, con un despliegue de dos semanas.

Septiembre de 2022 – Google Products Reviews Update

A finales de septiembre de 2022, Google anunció otra actualización de su algoritmo Product Reviews Update. Este algoritmo fue inicialmente lanzado en abril de 2021, con una primera actualización en diciembre de 2021, una segunda en marzo de 2022 y una tercera en julio de 2022. Esta actualización, enfocada en reseñas en inglés, tuvo un despliegue de una semana.

Octubre de 2022 – Spam Update

El 19 de octubre de 2022, tras las dos últimas versiones de esta actualización en julio y noviembre de 2021, Google anunció una nueva actualización global de spam en su búsqueda, que afecta a sitios web en todos los idiomas y tardará unos días en desplegarse. Además, Google recomienda revisar sus políticas de spam.

Diciembre de 2022 – Helpful Content Update

El 5 de diciembre de 2022, Google lanzó la primera gran actualización mundial de contenido útil, con un despliegue que durará dos semanas. Esta actualización agrega nuevas señales que ayudan a los sistemas de Google a detectar más formas de contenido de baja calidad creado para motores de búsqueda y no principalmente para personas.

Diciembre de 2022 – Link Spam Update

El 14 de diciembre de 2022, se anunció una nueva actualización centrada en el linkbuilding, con el objetivo de «neutralizar el impacto de los enlaces no naturales en los resultados de búsqueda».

Una novedad de esta actualización es que SpamBrain ahora puede detectar tanto los sitios que compran enlaces como aquellos utilizados para enlazar a otros sitios. Esta actualización afecta a todos los idiomas y tardará dos semanas en desplegarse.

Febrero de 2023 – Google Products Reviews Update

El 23 de febrero de 2023, se anunció una nueva actualización en el algoritmo de Google Product Reviews, la sexta actualización, y que por primera vez afecta a sitios web en español y otros 10 idiomas. Los idiomas afectados son: inglés, español, alemán, francés, italiano, vietnamita, indonesio, ruso, holandés, portugués y polaco. El despliegue finalizó el 7 de marzo.

Marzo 2023 Core Update

El 15 de marzo de 2023, Google anunció un nuevo cambio en su algoritmo principal, sin una duración determinada, que provocó muchos movimientos en las SERPs desde el primer momento.

Abril de 2023 – Google Reviews Update

El 12 de abril de 2023, se anunció una nueva actualización del algoritmo de Google Product Reviews Update, que a partir de ahora se llamará Reviews Update. Este cambio promoverá las buenas prácticas no solo en la valoración de productos o servicios, sino también en negocios, destinos turísticos, películas, etc. Al igual que la actualización de febrero, afecta a contenido en español y varios otros idiomas, además del inglés.

Agosto 2023 Core Update

El 22 de agosto de 2023, Google anunció un nuevo cambio en su algoritmo principal, con una duración aproximada de dos semanas. Esta actualización busca mejorar los resultados de búsqueda para usuarios que realizan búsquedas en más de un idioma, y se recomienda usar hreflang.

Septiembre de 2023 – Actualización de Contenido Útil

El 14 de septiembre de 2023, Google anunció una nueva actualización de su sistema de contenido útil. Esta mejora incluye un clasificador actualizado y una explicación detallada de cómo funciona el sistema de contenido útil en la Búsqueda de Google, con un despliegue de dos semanas.

Además, Google actualizó su guía sobre contenido útil, incluyendo cómo alojar contenido de terceros, nuevos puntos sobre la eliminación de contenido o el cambio de fechas, y eliminó las palabras «escrito por personas», sustituyéndolas por «contenido útil creado para personas en los resultados de búsqueda». Esto sugiere que el contenido generado por IA es aceptable cuando es útil.

Octubre de 2023 – Actualización de Spam

El 4 de octubre de 2023, Google lanzó una nueva actualización de spam en múltiples idiomas (turco, vietnamita, indonesio, hindú, chino, entre otros). Esta actualización se centra en penalizar sitios web con contenido autogenerado, copiado, hackeado y prácticas similares, y su despliegue durará varias semanas.

Octubre 2023 Core Update

El 5 de octubre de 2023, Google anunció un nuevo cambio en su algoritmo principal, con un despliegue de aproximadamente dos semanas, sin proporcionar más detalles.

Noviembre 2023 Core Update

El 2 de noviembre de 2023, Google anunció otra actualización de su algoritmo principal, enfocada en un núcleo diferente al de la actualización de octubre. También se anunció una próxima actualización de reseñas para la semana siguiente, que será la última anunciada específicamente, ya que las futuras actualizaciones de este sistema serán más regulares y continuas.

Noviembre 2023 – Actualización de Reseñas

El 8 de noviembre de 2023, Google lanzó su última actualización de reseñas anunciada. A partir de ahora, las actualizaciones de este sistema serán más regulares y continuas.

En noviembre de 2023, Google introdujo una importante actualización en su búsqueda, que incluye varias nuevas características:

• Seguir búsquedas: Puedes seguir temas que te interesen para recibir noticias sobre ellos en Discover y recibir notificaciones cuando aparezca contenido relevante.
• Resultados personalizados: Si Google detecta que siempre accedes a la misma web cuando buscas algo específico, esa web aparecerá en las primeras posiciones para ti en búsquedas relevantes. Tendrás control sobre esta función y podrás ajustar la visibilidad de los resultados personalizados.
• Integración de ‘Perspectivas’: Aparecerán vídeos y opiniones de personas sobre temas concretos, con la opción de filtrar para ver solo contenido de redes sociales, foros, blogs pequeños, y más, omitiendo resultados más tradicionales.
• Mayor visibilidad para contenido basado en experiencias personales: Google ya ha hecho actualizaciones para destacar este tipo de contenido.
• Notas en Search Labs: Similar a las notas en Twitter/X, permitirá a los usuarios añadir comentarios o información útil sobre un contenido.

Estas mejoras buscan ofrecer una experiencia de búsqueda más personalizada y relevante para los usuarios.

Marzo 2024 Core Update + Spam Update

El 5 de marzo de 2024, Google anunció dos nuevas actualizaciones de sus algoritmos. Estas actualizaciones buscan mejorar los resultados de búsqueda y combatir resultados de baja calidad mediante nuevas políticas. El despliegue de estas actualizaciones tomará alrededor de cuatro semanas, dos más de lo habitual. Entre los principales enfoques se encuentran:

• Contenidos pobres generados masivamente.
• SEO parásito.
• Dominios expirados redirigidos.
• Además, las nuevas actualizaciones de contenido útil (Helpful Content Updates) se integrarán dentro de las Core Updates.

Junio de 2024 – Spam Update

El 20 de junio de 2024, Google anunció una nueva actualización de spam, cuyo despliegue durará una semana.

Próximas actualizaciones del algoritmo de Google

En el futuro, continuarán produciéndose nuevas actualizaciones y cambios en el algoritmo de Google. Además, se espera la llegada de nuevos algoritmos que complementen algún aspecto del algoritmo actual. Google prevé anunciar estas actualizaciones con antelación o confirmarlas cuando se produzcan.

En los próximos meses, se esperan nuevas actualizaciones del algoritmo de Google, aunque aún no hay fechas confirmadas.

Conclusiones

El algoritmo de Google ha estado en constante evolución durante más de 20 años. Se despliegan continuas actualizaciones y se realizan numerosos cambios en el algoritmo prácticamente a diario, con más de 1000 cambios al año según Google. Aunque los grandes cambios ocurren solo unas pocas veces al año, solo Google conoce los aspectos prioritarios para organizar los resultados de búsqueda. Sin embargo, las respuestas de Google a las búsquedas de los usuarios son cada vez más precisas.