El concepto EAT, aunque relativamente nuevo en el ámbito del SEO, a veces se maneja de manera imprecisa. Este artículo pretende explorar en detalle los componentes de EAT y su impacto en el posicionamiento web.

Índice de Contenido

Definición de EAT

EAT, por sus siglas en inglés, representa «Experiencia, Autoridad y Confianza» (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), siendo un principio fundamental para el SEO. Google evalúa estos tres aspectos al determinar la relevancia y calidad de las páginas web para incluirlas en sus resultados de búsqueda.

Estos criterios, junto con otros mencionados en la guía Google Search Essentials, son vitales para evaluar la calidad y pertinencia del contenido para los usuarios. Un contenido que cumple con los estándares EAT es aquel que ofrece datos precisos, valiosos y fiables, lo que, a su vez, potencia la visibilidad en las búsquedas y favorece el incremento de tráfico hacia el sitio.

Experiencia

La experiencia se refiere al nivel de conocimiento y la profundidad del contenido que un sitio web ofrece sobre un tema específico. Google no solo considera la cantidad y calidad del contenido, sino también la autoría del mismo. Un artículo sobre SEO firmado por un experto reconocido en el campo tendrá más peso que uno anónimo, independientemente de su calidad.

Google valora positivamente los sitios que proveen contenido relevante y de alta calidad, entendiendo que no es el volumen de palabras clave lo que define la calidad, sino la capacidad del contenido para satisfacer las necesidades de búsqueda del usuario. Más allá de la longitud del texto, lo crucial es su relevancia y que responda efectivamente a las consultas de los usuarios, evitando contenidos superficiales que puedan resultar en altas tasas de rebote.

En este sentido, un sitio con una amplia gama de contenidos útiles y bien desarrollados será siempre más valorado que uno con pocas páginas, ya que una mayor cantidad de información de calidad refuerza la percepción de experticia en la materia.

Estableciendo Autoridad en la Web

La autoridad digital de un sitio web juega un papel crucial en su capacidad para destacarse en los resultados de búsqueda. Este segmento aborda cómo Google evalúa la autoridad de un sitio y los factores que contribuyen a construir una sólida reputación online.

Construyendo Autoridad

La autoridad se vincula directamente con el prestigio online de un sitio. Las páginas que gozan de una excelente reputación suelen disfrutar de una mejor posición en los resultados de búsqueda. Aunque la reputación puede parecer un concepto intangible, para Google es perfectamente cuantificable a través de varios indicadores clave:

  • Backlinks de Calidad: Google presta atención a los enlaces entrantes a nuestro sitio desde otras páginas. Es vital que estos enlaces sean de alta calidad y pertinentes, relacionados temática o geográficamente con nuestro sitio, y que su perfil de enlaces parezca orgánico y no forzado por técnicas reprobables como la compra o intercambio de enlaces.
  • Búsquedas Asociadas a la Marca: El volumen de búsquedas que incluyen el nombre de nuestra marca, productos o servicios en Google es otro indicador de autoridad. Existen tácticas poco éticas, como el tráfico automatizado para simular búsquedas de marca, que pueden ofrecer resultados a corto plazo, pero no son recomendables por sus posibles consecuencias negativas.
  • Menciones de la Marca: Confirmado por figuras como John Mueller de Google, el motor de búsqueda no solo rastrea enlaces directos a nuestro sitio, sino también menciones de nuestra marca en otros medios, blogs o sitios web. Incluso las menciones sin enlace contribuyen positivamente a nuestra autoridad EAT y SEO.
  • Impacto en Redes Sociales: Mantener perfiles activos y atractivos en plataformas sociales con alto tráfico es beneficioso, pero lo es aún más la relevancia de estas interacciones. Las «señales sociales», como menciones, me gusta y comentarios relacionados con nuestra marca, refuerzan nuestra autoridad. Además, la integración creciente de redes como Twitter o TikTok en los resultados de Google puede dirigir tráfico no solo a nuestro sitio web sino también a nuestros perfiles en redes sociales.
  • Valoraciones y Recomendaciones: Las opiniones de clientes y usuarios, así como las de figuras influyentes en nuestro campo, son fundamentales para construir autoridad. Las reseñas positivas y las recomendaciones amplifican nuestra credibilidad y confiabilidad ante Google y los usuarios.

En resumen, establecer una autoridad sólida en la web requiere un enfoque holístico que abarque la calidad de los enlaces entrantes, la visibilidad de la marca, la presencia en redes sociales y las valoraciones positivas, todos elementos esenciales para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.