¿Has considerado alguna vez el propósito detrás de tus palabras clave objetivo? Desarrollar una estrategia centrada en la intención para tus actividades de SEO y marketing de contenido puede ser la clave para destacar tu sitio web sobre los demás.

Para establecer una estrategia basada en la intención, es crucial realizar un análisis de palabras clave que diferencie los diversos tipos de intenciones de búsqueda.

Índice de Contenido

Los Cuatro Tipos Principales de Palabras Clave

Existen cuatro categorías principales para clasificar las intenciones de búsqueda, reconocidas por los expertos en SEO:

  • Palabras clave informativas: Son consultas donde los usuarios buscan respuestas específicas o información general.
  • Palabras clave navegacionales: Utilizadas cuando los usuarios desean llegar a una página o sitio web específico.
  • Palabras clave comerciales: Indican que los usuarios están evaluando marcas o servicios.
  • Palabras clave transaccionales: Significan la intención del usuario de realizar una acción o compra.

Identificar la intención de una palabra clave te permite entender si un usuario está buscando comprar, comparar precios o simplemente obtener información.

El análisis de la intención de las palabras clave se puede hacer fácilmente mediante herramientas de SEO que permiten filtrar por intención en sus informes, al igual que se filtran por volumen o CPC.

Análisis Profundo de los Tipos de Palabras Clave

Explorando las intenciones de búsqueda, clasificamos las palabras clave en informativas, navegacionales, comerciales y transaccionales.

Informativa

Muchas búsquedas con alto volumen no resultan en conversiones porque son principalmente informativas. Los usuarios están buscando conocer más sobre un tema. Ejemplos de este tipo de palabras clave pueden incluir consultas como «calorías del café» o «día internacional del café».

Estas palabras clave a menudo comienzan con términos interrogativos como «qué es» o «cómo». Los resultados de Google para estas consultas suelen mostrar paneles de conocimiento o listados de información que proporcionan respuestas directas.

Aunque las palabras clave informativas pueden tener un menor potencial de conversión en comparación con las comerciales o transaccionales, son valiosas para construir el reconocimiento de marca. Apuntando a estas palabras clave con contenido educativo, tu sitio puede establecerse como una autoridad, ganando la confianza de los usuarios que buscan información fiable.

Palabras Clave Navegacionales

Las palabras clave navegacionales se refieren a cuando los usuarios buscan directamente el nombre de una empresa o marca específica en los motores de búsqueda.

Ejemplos comunes incluyen:

  • «YouTube»
  • «Blog de [una empresa de análisis de SEO]»
  • «Ubicación de Starbucks más cercana»

Estos usuarios generalmente buscan acceder directamente a un sitio web específico o localizar una dirección física. Las palabras clave navegacionales son valiosas para generar tráfico orgánico, especialmente para marcas o sitios bien conocidos.

Palabras Clave Comerciales

Este tipo de palabras clave indica que los usuarios están explorando productos o servicios en detalle, probablemente como parte de su proceso de toma de decisiones de compra. Desean obtener más información, comparar opciones o buscar ofertas y promociones.

Estrategias de contenido como comparaciones, reseñas y listados son efectivas para captar este tipo de interés.

Ejemplos de palabras clave comerciales son:

  • «Comparación iPhone 15 vs. iPhone 15 Pro»
  • «Reseñas de iPhone 15 Pro»

Estas búsquedas reflejan un interés precompra, haciendo de estas palabras clave un recurso crucial para llegar a potenciales clientes.

Palabras Clave Transaccionales

Las palabras clave transaccionales representan la intención de compra más directa. Se usan cuando el usuario está listo para comprar o realizar una acción concreta.

Para apuntar a estas palabras clave, se recomienda utilizar anuncios pagados, optimizar las páginas de productos o servicios, o crear llamadas a la acción claras en el sitio web.

Algunos ejemplos incluyen:

  • «Comprar criptomonedas online»
  • «Delivery de restaurantes de sándwiches cercanos»
  • «Camioneta pickup en venta»

Estas búsquedas suelen contener términos como “comprar”, “venta” o “suscripción”, y comúnmente aparecen en los anuncios de Google Shopping en los resultados de búsqueda.

Las palabras clave transaccionales son cruciales para el SEO y la publicidad de pago por clic (PPC), ya que suelen ser específicas y describen detalladamente el producto o servicio.

Determinación de la Intención de Palabras Clave

Para clasificar la intención detrás de una palabra clave, se consideran varios factores, como las características de los resultados de búsqueda (SERP), la presencia de términos que indican intención y si incluyen o no nombres de marca. Es importante recordar que una palabra clave puede representar múltiples intenciones, y esto debería reflejarse en los análisis de palabras clave.

Descubriendo la Intención Detrás de las Palabras Clave

Investigar la intención de las palabras clave es esencial para alinear tu contenido y estrategia de SEO con las necesidades y el comportamiento de los usuarios.

Identificación de la Intención en las Palabras Clave

Para analizar la intención detrás de las palabras clave, busca la columna de intención en los informes de análisis de palabras clave de tu herramienta SEO. Desde noviembre de 2021, es posible determinar la intención de las palabras clave, categorizadas como:

  • T = Transaccional
  • C = Comercial
  • I = Informativa
  • N = Navegacional

Uso de Informes para Encontrar Palabras Clave de Alta Intención

Aquí te mostramos cómo puedes aprovechar los informes para identificar palabras clave de alta intención:

  1. Evalúa la Intención de tus Palabras Clave Objetivo: Dirígete al análisis de palabras clave y examina hasta 100 términos simultáneamente para ver sus respectivas intenciones. Esta información puede exportarse o enviarse a una herramienta de gestión de palabras clave para un análisis más profundo.
  2. Analiza el Perfil de Intención de tus Competidores: En la sección de análisis de dominio, introduce el sitio web de un competidor y accede al widget de tráfico orgánico. El informe resultante te permitirá filtrar las palabras clave por intención, facilitando la identificación de las que generan más tráfico y su clasificación. Investiga qué tipo de intención domina en las páginas mejor rankeadas de tus competidores para ajustar tu estrategia de contenidos.
  3. Descubre Palabras Clave de Alta Intención: Utiliza la herramienta de investigación de palabras clave ingresando términos fundamentales para tu negocio y aplicando el filtro de intención. Esto te ayudará a encontrar palabras clave transaccionales y comerciales, ideales para anuncios pagos o páginas de conversión.