Los backlinks son enlaces desde un sitio web que dirigen a otro. También conocidos como enlaces entrantes o externos, los motores de búsqueda, como Google, interpretan estos enlaces como votos de confianza. En términos simples, al enlazar a otro sitio web, estás avalando su contenido.

Por tanto, las páginas que acumulan numerosos backlinks suelen obtener mejores posiciones en los resultados de búsqueda de Google, especialmente si esos backlinks proceden de fuentes fiables y con autoridad.

Índice de Contenido

Importancia de los Backlinks para el SEO

Los enlaces externos pueden:

  • Mejorar el posicionamiento en buscadores
  • Aumentar la credibilidad del sitio
  • Facilitar que Google descubra nuevas páginas
  • Generar tráfico de referencia hacia tu sitio

Pueden Mejorar el Posicionamiento

Google ve los backlinks como una señal crucial para el posicionamiento de un contenido. Existe una correlación significativa entre los sitios con numerosos backlinks de calidad y las posiciones más altas en los resultados de búsqueda.

Tener muchos backlinks de sitios de baja calidad o spam puede no ser tan beneficioso como poseer unos pocos de sitios con alta autoridad relevantes para tu nicho.

Imagina que tu sitio es sobre gastronomía; un enlace de un reconocido instituto culinario sería más valioso que uno de un blog personal de comida.

Google Encuentra Nuevas Páginas a Través de Enlaces

Los backlinks también ayudan a Google a descubrir y rastrear contenido nuevo en la web. Al seguir un backlink hacia una página nueva, Google la examina y descubre todos los enlaces que contiene, lo que resalta la importancia de una estrategia sólida de enlaces internos.

Esto permite que Google entienda mejor la estructura de tu sitio y, por ende, mejore la indexación y visibilidad en los resultados de búsqueda.

Envían Tráfico de Referencia a tu Web

El tráfico de referencia se refiere a las visitas que recibe tu sitio web desde otras webs, sin que estas personas hayan buscado tu sitio directamente en Google. Estas visitas son «remitidas» por otras fuentes, como los backlinks.

Los beneficios del tráfico de referencia incluyen:

  • Mayor reconocimiento de marca
  • Presentación a nuevos públicos
  • Oportunidades para adquirir nuevos clientes potenciales de calidad
  • Refuerzo de la autoridad a través de los backlinks

Este tipo de tráfico puede atraer a usuarios interesados en tu web, lo que a su vez puede resultar en la adquisición de nuevos clientes.

Para analizar tu tráfico de referencia, puedes utilizar herramientas como Google Analytics, siguiendo la ruta «Adquisición» > «Todo el tráfico» > «URLs de referencia» en el menú de navegación, donde podrás ver el volumen de tu tráfico de referencia y las fuentes externas que lo generan.

Verás tu tráfico de referencia a lo largo del tiempo y una tabla con todas las fuentes externas que envían usuarios a tu web.

Tipos de Backlinks

Comprender los distintos tipos de backlinks SEO es fundamental para desarrollar una estrategia efectiva de construcción de enlaces.

Enlaces Follow

Los enlaces follow, sin atributos especiales, son considerados estándar. Indican a Google que debe transferir confianza y autoridad al sitio enlazado. Un backlink follow se presenta así en código HTML:

<a href="https://www.dominio.com/">este es un enlace follow</a>

Enlaces Nofollow

Cuando enlazas a un sitio, generalmente implica un voto de confianza (usando un enlace follow por defecto). Sin embargo, en ciertas circunstancias, podrías preferir no endosar completamente el sitio enlazado.

Por ejemplo, si necesitas referenciar a un competidor o utilizar un sitio como ejemplo sin transferirle autoridad, emplearías un enlace nofollow. Este se marca con el atributo rel="nofollow" en HTML:

<a href="https://www.dominio.com/" rel="nofollow">este es un enlace nofollow</a>

Es importante recordar que Google considera el atributo nofollow más como una sugerencia, pudiendo aún decidir transferir autoridad a través de este enlace.

Enlaces Patrocinados o de Pago

Cuando un enlace se obtiene a cambio de dinero, productos o servicios, se debe marcar con el atributo rel="sponsored" para indicarlo claramente:

<a href="https://www.dominio.com/" rel="sponsored">este es un enlace patrocinado</a>

Este atributo ayuda a Google a distinguir los enlaces promocionales.

Enlaces UGC

Los enlaces generados por usuarios, o UGC (por sus siglas en inglés), indican a Google que el enlace ha sido creado por usuarios o clientes, y no necesariamente cuentan con el respaldo editorial del propietario del sitio. Son comunes en foros o comentarios de blogs y se marcan de la siguiente manera:

<a href="https://www.dominio.com/" rel="ugc">este es un enlace UGC</a>

Enlaces Colocados Editorialmente

Los enlaces colocados editorialmente son aquellos que se obtienen naturalmente, sin haber sido solicitados. Imagina que tu sitio recibe un enlace desde otro sitio web que considera que tu contenido sobre backlinks es un recurso valioso; eso se considera un enlace editorial.

Google aprecia estos enlaces ya que están destinados a enriquecer la experiencia del usuario, en lugar de intentar manipular los algoritmos de los motores de búsqueda.

Esquemas de Enlaces

Los esquemas de enlaces, también conocidos como spam de enlaces, se refieren a prácticas diseñadas para influir en las posiciones de los resultados de búsqueda de manera artificial. Esto puede incluir:

  • Intercambiar dinero, bienes o servicios por enlaces
  • Acuerdos recíprocos de enlace
  • Uso de programas automáticos para generar enlaces hacia tu sitio

Participar en estos esquemas puede resultar en sanciones por parte de Google, afectando negativamente el posicionamiento de tu sitio. Si has estado involucrado en prácticas de esquemas de enlaces, es recomendable desautorizar los backlinks que podrían ser perjudiciales, indicándole a Google que los ignore.

Nota importante: Google aconseja desautorizar enlaces solo si se han adquirido mediante compra o participación en esquemas de enlaces. Google suele ser eficiente ignorando los enlaces de spam que escapan a tu control, y una desautorización innecesaria podría impactar negativamente en el rendimiento de tu sitio.

Consejo profesional: Herramientas de auditoría de backlinks pueden ayudarte a identificar los enlaces que podrías querer desautorizar. Posteriormente, puedes subir esta lista a la herramienta de desautorización de Google.

Cómo Comprobar los Backlinks de Cualquier Web

Analizar los backlinks es crucial tanto para planificar una estrategia de construcción de enlaces como para investigar a la competencia.

Utilizar Google Search Console para Comprender tu Perfil de Enlaces

Para analizar el perfil de backlinks de tu propio sitio, comienza accediendo a Google Search Console (GSC). En el menú lateral, selecciona «Enlaces» para obtener un resumen del perfil de backlinks de tu sitio.

En la columna «Enlaces externos«, verás un resumen del perfil de enlaces externos de tu web.

Este informe incluirá:

  • Páginas más enlazadas: identifica las páginas de tu sitio con mayor número de backlinks.
  • Sitios que más enlazan a tu sitio: muestra quiénes son los principales referenciadores.
  • Texto de enlace principal: revela el texto ancla más utilizado en tus backlinks.

Puedes obtener detalles adicionales haciendo clic en «Más información» bajo cada categoría y exportar los datos de enlaces externos de tu sitio en formato CSV.

Cómo Analizar los Backlinks

Para analizar eficazmente los backlinks de tu sitio web y comprender su impacto en tu estrategia de SEO, es crucial seguir un enfoque metódico que te permita evaluar la calidad y relevancia de estos enlaces entrantes.

A continuación, se describen los pasos esenciales y consideraciones para realizar un análisis de backlinks exhaustivo.

1. Identificar los Backlinks Existentes: Lo primero es obtener un panorama completo de todos los backlinks que apuntan a tu sitio web. Herramientas como Google Search Console ofrecen un punto de partida para visualizar los enlaces entrantes, pero para un análisis más profundo, es aconsejable utilizar herramientas especializadas en SEO que proporcionan datos detallados sobre los enlaces, incluyendo la autoridad del dominio remitente, la relevancia temática, y el contexto del enlace.

2. Evaluar la Calidad de los Backlinks: No todos los backlinks contribuyen igualmente al posicionamiento de tu sitio. Es esencial discernir entre los backlinks de alta calidad de sitios web con alta autoridad y relevancia temática, y los de baja calidad procedentes de sitios spammy o irrelevantes. Los backlinks de alta calidad son aquellos que provienen de sitios confiables y autorizados dentro de tu nicho, y que están contextualmente relacionados con el contenido de tu página.

3. Analizar el Texto Ancla: El texto ancla utilizado en los backlinks es un factor significativo que influye en la percepción de los motores de búsqueda sobre la relevancia de tu sitio para ciertas palabras clave. Un perfil de backlinks saludable incluye una diversidad de textos ancla que son naturales, relevantes y no abusan de las palabras clave exactas, evitando así las penalizaciones por sobre-optimización.

4. Monitorear la Distribución de los Backlinks: La distribución de backlinks a través de las páginas de tu sitio también es importante. Idealmente, los backlinks no deben concentrarse únicamente en la página de inicio o en páginas comerciales específicas, sino distribuirse de manera equitativa para apoyar la autoridad de todo el sitio.

5. Identificar y Gestionar Backlinks Tóxicos: Es vital identificar los backlinks tóxicos o de baja calidad que pueden perjudicar la reputación y el ranking de tu sitio. Herramientas avanzadas de análisis de backlinks pueden ayudarte a detectar y gestionar estos enlaces, permitiéndote desautorizarlos a través de Google Search Console si es necesario.

6. Comparar con la Competencia: Entender cómo se compara tu perfil de backlinks con el de tus competidores puede ofrecerte insights valiosos sobre oportunidades de mejora y desarrollo de estrategias de adquisición de enlaces. Analiza no solo la cantidad, sino también la calidad de los backlinks de tus competidores para identificar posibles áreas de enfoque para tu estrategia de link building.

Al seguir estos pasos y utilizar herramientas adecuadas para el análisis de backlinks, podrás obtener una comprensión detallada de cómo los enlaces entrantes afectan el rendimiento de tu sitio web y optimizar tu estrategia de SEO para mejorar tu visibilidad en línea.

Cómo Conseguir Backlinks de Calidad para tu Web

Obtener backlinks de calidad es crucial para el éxito de cualquier estrategia de SEO. A continuación, se presentan algunas tácticas efectivas para construir un perfil de backlinks sólido:

Crea Contenido de Valor

La generación de contenido que atraiga backlinks naturalmente es uno de los métodos más efectivos. Este contenido puede ser educativo, provocativo o entretenido, pero debe ser algo que incite a otros a enlazarlo.

Por ejemplo, un estudio de caso detallado o una publicación de blog que instruya sobre cómo realizar una tarea específica puede servir como un recurso valioso para otros en tu industria.

Publicar listas, como un recopilatorio de las mejores herramientas SEO con descripciones detalladas, puede también generar enlaces entrantes significativos hacia tu sitio.

Para evaluar el rendimiento de dicho contenido, se puede utilizar herramientas analíticas para revisar los backlinks entrantes, examinando aspectos como la puntuación de autoridad de los enlaces y el texto de anclaje usado.

El desarrollo de contenido de calidad debe ir acompañado de una optimización SEO adecuada para maximizar su visibilidad y eficacia en la generación de backlinks.

Reflexiona un momento: la mayoría de las personas que buscan referencias inician su búsqueda en Google. Estar en los primeros resultados de búsqueda aumenta las probabilidades de obtener backlinks.

Aquí presentamos algunas estrategias recomendadas:

  • Realiza investigaciones de palabras clave para tus contenidos.
  • Integra las palabras clave seleccionadas en el H1, títulos y texto del contenido.
  • Cubre exhaustivamente el tema tratado.
  • Opta por párrafos y oraciones cortas para facilitar la lectura.
  • Establece enlaces a páginas relacionadas dentro de tu propio sitio.

Para evaluar tu contenido, puedes usar herramientas que analizan la legibilidad, el SEO, la originalidad y el tono del mismo.

Utiliza HARO para Conectar con Periodistas

HARO (Help a Reporter Out) es un método efectivo y mutuamente beneficioso para adquirir enlaces. Conecta a periodistas con expertos en la materia, proporcionando a estos últimos la oportunidad de obtener backlinks.

Regístrate en HARO, que ofrece opciones tanto gratuitas como de pago, y recibirás solicitudes de periodistas. Estas solicitudes llegan tres veces al día durante los días laborables.

Al responder a las solicitudes que se alineen con tu ámbito de expertise, asegúrate de ser preciso, responder las preguntas del periodista, y compartir enlaces a tus páginas relevantes. Esto no solo aumenta tus chances de obtener un backlink, sino que también eleva la credibilidad de tu sitio y mejora tu posicionamiento en Google.

Escribe Publicaciones como Invitado de Forma Estratégica

Colaborar con otras empresas para escribir publicaciones como invitado en sus blogs puede ser provechoso. Este tipo de colaboraciones suele permitirte incluir enlaces hacia tu sitio, lo cual facilita la adquisición de backlinks y la exposición de tu contenido a nuevas audiencias.

Sin embargo, es vital que las colaboraciones sean coherentes y relevantes. Por ejemplo, un sitio web especializado en finanzas personales y tarjetas de crédito podría colaborar con otro enfocado en el ahorro para la jubilación, mientras que una empresa de automóviles probablemente no se beneficiaría de escribir para una de moda, pues podría parecer irrelevante o poco fiable.

Al buscar backlinks, sigue estas recomendaciones:

  • Identifica sitios web relevantes para tu nicho.
  • Confirma que los artículos aborden temas novedosos.
  • Incorpora estudios de caso y datos inéditos.

Evita las siguientes prácticas:

  • Refrán de enviar el mismo artículo invitado a múltiples sitios.
  • Evitar un enlace excesivo a tu sitio en el artículo, ya que podría ser considerado spam por Google y resultar en una penalización.
  • No aceptes solicitudes de publicaciones como invitado que no estén alineadas con tu estrategia, solo por obtener backlinks.

Es importante destacar que Google ha recomendado usar enlaces nofollow en los artículos de invitados para indicar que no son enlaces pagados.

Concentrarse en generar contenido de alta calidad para tu sector es esencial. Si tu contenido es utilizado como recurso y compartido en redes sociales, ganarás una visibilidad significativa.

Publica una Investigación y Preséntala a la Prensa

La publicación de investigaciones y su presentación a medios de comunicación forma parte de las relaciones públicas digitales.

Para lanzar un comunicado de prensa, se aconseja usar herramientas de relaciones públicas como Prowly, en vez de depender únicamente de plataformas como HARO.

Prowly ofrece un Media Pitching Tool que sugiere periodistas y medios basados en tu comunicado, permitiendo también importar tus contactos.

Analiza los Perfiles de Backlinks de tus Competidores

Estudiar los backlinks de tus competidores puede revelar oportunidades para adquirir nuevos enlaces.

Si produces contenido superior al de ellos, puedes persuadir a los propietarios de los sitios para que enlacen a tu página en vez de a la de tus competidores.

Para descubrir estas oportunidades, usa herramientas específicas que te permiten comparar tu perfil de backlinks con el de tus competidores, identificando posibles enlaces.

Inicia la búsqueda de backlinks potenciales añadiendo tu dominio y los de hasta cuatro competidores. Filtra los resultados para evaluar las oportunidades según su relevancia y calidad.

Una vez identificado un sitio objetivo, comienza la comunicación para establecer un enlace. Personaliza tus mensajes para destacar los beneficios mutuos de establecer la conexión.

Controla tus esfuerzos y resultados a través de la herramienta de construcción de enlaces, gestionando tus contactos y seguimiento de forma organizada.