El marcado schema, también conocido como datos estructurados, es un elemento crítico en SEO que a menudo se pasa por alto al posicionar contenidos en línea. Este conjunto de códigos, aunque puede parecer complicado a primera vista, juega un rol fundamental en cómo Google procesa e interpreta nuestro contenido, influyendo directamente en nuestro ranking en los resultados de búsqueda.

Índice de Contenido

¿Qué es el Schema Markup?

El Schema Markup es una forma de microdata que facilita a los buscadores el proceso de interpretación y comprensión del contenido de un sitio web. Creado en 2011 por gigantes de la búsqueda como Google, Bing, Yahoo, y Yandex, el objetivo era establecer un lenguaje común que estos motores pudieran emplear para captar con mayor precisión la información en las páginas web.

Utilizando este marcado, los motores de búsqueda pueden discernir con mayor claridad el contexto y la estructura del contenido web, optimizando así la presentación de los resultados en las SERPs. Este concepto, conocido en inglés como Schema.org, brinda una amplia gama de esquemas de marcado para describir variados tipos de contenido, desde artículos y eventos hasta productos y organizaciones, y se manifiesta en los SERPs como Rich Snippets.

Diversidad en los Marcados Schema

El marcado Schema se ha establecido como un componente esencial en las estrategias SEO debido a su capacidad para estructurar de manera efectiva el contenido web, facilitando su interpretación por parte de los buscadores. Esto, a su vez, puede propiciar una mejora en la clasificación dentro de los resultados de búsqueda.

Existen múltiples categorías de Schema, diseñadas para reflejar la variedad de contenidos que los usuarios buscan y consumen. A lo largo de los años, se han integrado nuevos tipos de marcados Schema para abarcar una gama más amplia de contenidos. Actualmente, se disponen de más de 30 tipos de marcado Schema que incluyen:

  • Artículos;
  • Recetas;
  • Carruseles;
  • Productos;
  • Eventos;
  • Evaluaciones de empresas;
  • Estimaciones salariales;
  • Ofertas de empleo;
  • Negocios locales;
  • Logotipos;
  • Migas de pan;
  • Conjuntos de datos;
  • FAQs (Preguntas frecuentes);
  • Verificación de hechos;
  • Actividades domésticas;
  • Instrucciones;
  • Metadatos de imágenes;
  • Cursos educativos;
  • Videos educativos;
  • Q&A educativos;
  • Soluciones matemáticas;
  • Ejercicios prácticos;
  • Preguntas y respuestas;
  • Películas;
  • Videos;
  • Pódcasts;
  • Libros;
  • Aplicaciones de software;
  • Contenido hablable;
  • Suscripciones y contenido de pago;
  • Fragmentos de reseñas.

Incorporar adecuadamente el marcado Schema en el sitio web no solo ayuda a que los buscadores comprendan y categoricen mejor el contenido, sino que también favorece una representación más efectiva en los resultados de búsqueda, impulsando la visibilidad y el posicionamiento en línea.

Formatos de Implementación de Schema

Opciones de Formato para Schema

El marcado Schema se puede implementar a través de tres principales formatos: Microdatos, JSON-LD y RDFa. Estos formatos, aunque diferentes en estructura y características, tienen el objetivo común de facilitar a los buscadores la comprensión del contenido de un sitio web.

  • Microdatos: Este formato integra datos estructurados dentro del contenido HTML ya existente. Se caracteriza por la adición de atributos de microdatos a las etiquetas HTML, proporcionando una integración directa que algunos desarrolladores pueden encontrar intuitiva, aunque su mantenimiento y actualización pueden resultar más complejos.
  • JSON-LD: Recomendado por Google, este formato basado en JSON se coloca en la sección <head> de la página HTML, a través de un bloque de código <script>. Su separación del contenido HTML facilita su gestión y actualización.
  • RDFa: Similar a los microdatos, RDFa añade datos estructurados mediante atributos en el código HTML. Es más flexible que los microdatos y se adapta mejor a datos complejos o interrelacionados.

Aplicación Práctica de Schema

Ver ejemplos específicos de Schema en uso puede proporcionar una comprensión más clara de su funcionamiento y aplicabilidad. Utilizando JSON-LD, el formato más extendido y recomendado, podemos ver cómo cada tipo de marcado sigue una estructura que se debe completar e incorporar al código del sitio web. Para los usuarios de sistemas de gestión de contenido, existen plugins que simplifican este proceso.

  • Schema para Negocios Locales: Identificado como “LocalBusiness”, este marcado es vital para mejorar la visibilidad de las empresas locales en Google. Al buscar negocios en Google o Maps, se muestra información detallada como ubicación, contacto, horarios, opiniones y calificaciones.
  • Schema de Producto: Utilizado principalmente por e-commerce, permite destacar detalles como precio, disponibilidad y opiniones en los resultados de búsqueda, aumentando la visibilidad y atracción de potenciales compradores.
  • Schema para Eventos: Facilita a los motores de búsqueda la comprensión de la información de eventos, potenciando su visibilidad en los resultados de búsqueda, lo que es especialmente útil para usuarios que buscan eventos específicos en un área geográfica determinada.

Ventajas del Marcado Schema

Beneficios del Uso de Schema Markup

El marcado Schema es fundamental para quienes buscan mejorar su tráfico orgánico a través de los motores de búsqueda, especialmente en Google, siendo un componente vital en las estrategias de inbound marketing. Las ventajas incluyen:

  • Mejora de la Comprensión del Sitio: Los buscadores interpretan mejor el contenido de la página, lo que puede traducirse en un posicionamiento superior en los resultados de búsqueda.
  • Aumento de Clasificación y Visibilidad: Las páginas que utilizan datos estructurados suelen recibir preferencia por parte de Google y otros buscadores, lo que mejora su clasificación y visibilidad.
  • Incremento del CTR: Los Rich Snippets resultantes del marcado Schema pueden aumentar la tasa de clics, potenciando la visibilidad y el tráfico hacia el sitio.
  • Optimización de la Conversión: Presentar información específica y relevante directamente en los resultados mejora las tasas de conversión.
  • Enriquecimiento de la Experiencia del Usuario: Ofrece a los usuarios resultados de búsqueda más relevantes y útiles.
  • Indexación y Clasificación Mejoradas: Permite una mejor indexación y clasificación de contenidos específicos como artículos, productos y eventos.

Cómo Implementar Schema en Tu Sitio Web

La implementación de Schema puede parecer compleja, pero hay herramientas que facilitan este proceso. Si bien inicialmente se añadía manualmente en el código, hoy en día los CMS como WordPress tienen plugins que simplifican esta tarea. Los pasos recomendados son:

  • Identificar el Tipo de Contenido: Determinar qué contenido se marcará es esencial para seleccionar el esquema adecuado.
  • Creación del Schema: Se sugiere usar el formato JSON para crear el marcado. Herramientas como el generador de datos estructurados de Google o ChatGPT pueden ser útiles.
  • Verificación del Schema: Antes de integrar el código en el sitio, se debe verificar su corrección utilizando herramientas de Google o Schema.org.
  • Implementación: Después de verificar, se puede incorporar el Schema en el sitio, manualmente en el código o mediante plugins como Rank Math, Yoast SEO o All in One SEO en WordPress.

Prácticas Recomendadas para la Implementación de Schema

El monitoreo es crucial después de implementar Schema. Google Search Console es una herramienta valiosa para facilitar la indexación y verificar la correcta implementación del marcado. Esta plataforma informa sobre errores a corregir o confirma la correcta implementación.

Además, se puede verificar directamente en los resultados de búsqueda si el Schema está funcionando correctamente, como en el caso de negocios locales, donde se debería observar información detallada (horarios, ubicación, reseñas) en los resultados enriquecidos, indicando una implementación exitosa.

Recuerda que el marcado Schema es un proceso dinámico que requiere atención continua para adaptarse a las actualizaciones y cambios. Es esencial actualizar el marcado Schema para reflejar cualquier cambio en el contenido o la información, asegurando que los motores de búsqueda accedan a los datos más recientes y relevantes.

Análisis de Impacto del Marcado Schema

La evaluación periódica del impacto de Schema en tu estrategia de SEO es crucial. Idealmente, deberías implementar Schema en nuevos contenidos que se beneficien de él, lo que a largo plazo mejorará el posicionamiento y la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Es fundamental monitorear los cambios para determinar si el marcado Schema mejora la visibilidad en los motores de búsqueda y si su uso en contenidos previos ha incrementado su visibilidad. La revisión y ajuste de la estrategia de Schema son esenciales para optimizar el rendimiento en los motores de búsqueda.

Métricas Clave para Monitorear

  • Posicionamiento: Monitorea si el Schema afecta el posicionamiento de tu contenido utilizando herramientas como Google Search Console, SEMrush o Ahrefs.
  • CTR (Tasa de Clics): Evalúa si el CTR mejora tras implementar Schema mediante Google Search Console, analizando la proporción de clics frente al número de impresiones.
  • Experiencia de Usuario: Un aumento en el tiempo de permanencia y una reducción en la tasa de rebote pueden indicar que los contenidos con Schema están satisfaciendo mejor las necesidades de los usuarios. Utiliza Google Analytics para esta evaluación.
  • Conversiones y Ventas: Finalmente, si tu contenido mejora en posicionamiento y visibilidad, y cumple con las expectativas de búsqueda, probablemente verás un aumento en las conversiones y ventas. Verifica estos cambios con Google Analytics y las herramientas de análisis de tu plataforma de comercio electrónico.

El marcado Schema es crucial para optimizar el posicionamiento web y el contenido. Implementar esta técnica puede incrementar las visitas y atraer más clientes potenciales a tu embudo de ventas. Incluye Schema en tu estrategia de SEO para obtener estos beneficios.