Este artículo anticipa las tendencias emergentes que podrían transformar el SEO en 2024 y más allá. Realizamos esta predicción anual, y aunque no siempre hemos podido, 2023 nos mostró cómo algunas tendencias anticipadas se han materializado o fortalecido, como el Contenido Útil y EEAT, pero la sorprendente irrupción de las IA fue inesperada.

Creo que estos análisis son valiosos, pero también espero que haya sorpresas, ya que el SEO se caracteriza por su evolución constante. Este año, espero un mayor impacto de la inteligencia artificial, así como un enfoque en la calidad y confiabilidad del contenido en línea.

Índice de Contenido

Rivalidad Acentuada en las SERP

La batalla en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) se intensificará en 2024 debido al creciente volumen de contenido impulsado por la IA y la mejora en su calidad. Para sobresalir en este escenario competitivo, será crucial implementar tácticas SEO más sofisticadas y precisas.

Recomendaciones y estrategias:

Optimización Según la Intención del Usuario: es fundamental entender y satisfacer la intención detrás de las búsquedas. Esto implica elegir las palabras clave adecuadas y desarrollar contenido que responda efectivamente a las necesidades de información, transacción o navegación de los usuarios, y que se alinee con los snippets mostrados para cada consulta.

SEO Técnico Avanzado: la optimización técnica del sitio web, incluida la velocidad de carga, la estructura del sitio y la adaptabilidad móvil, seguirá siendo esencial. Factores como la estructura de URLs, el uso correcto de etiquetas canonical y la optimización de sitemaps serán fundamentales y requerirán un conocimiento especializado.

Calidad y Credibilidad del Contenido: el contenido debe ser de alta calidad y credibilidad. Antes de crear contenido, considera su aporte a Internet; si no añade valor, mejor no comenzar. Es vital basarse en investigaciones profundas, citar fuentes fiables y mantener el contenido actualizado. La autoridad del dominio también es crucial y puede fortalecerse con estrategias de construcción de enlaces efectivas.

Optimización para Búsquedas por Voz: con el creciente uso de asistentes de voz, la optimización para este tipo de búsquedas ganará importancia. Esto incluye enfocarse en palabras clave más específicas y en las preguntas que los usuarios podrían formular de manera natural.

Análisis de Datos y Predicciones: el uso de herramientas analíticas avanzadas para comprender el comportamiento del usuario y prever tendencias futuras en SEO brindará una ventaja competitiva. La interpretación estratégica de los datos será clave.

Impacto de la Inteligencia Artificial en SEO

En 2024, la Inteligencia Artificial (IA) tendrá un rol más destacado en el SEO, influenciando en la generación de contenido, la eficiencia de los procesos, las herramientas SEO y las SERP.

Aplicaciones Potenciales:

Creación de Contenido con Soporte de IA: La inteligencia artificial ha transformado la creación de contenido, facilitando a los autores la producción de materiales de calidad a una velocidad y volumen sin precedentes. Esta tecnología asiste en el desarrollo de contenidos que son relevantes y están optimizados para SEO, pudiendo incluso ajustar el estilo y tono para distintas audiencias. Sin embargo, es esencial encontrar un equilibrio entre la generación automática y la intervención humana para garantizar originalidad y cumplir con los estándares de calidad de los buscadores.

Optimización de Procesos SEO con IA: La inteligencia artificial está perfeccionando los procedimientos de SEO, desde la exploración de palabras clave hasta el análisis de enlaces entrantes y la optimización de la página. Las herramientas potenciadas por IA pueden descubrir oportunidades de palabras clave y recomendar mejoras de contenido basadas en análisis competitivos y predictivos.

Evolución de las Herramientas SEO: Las herramientas de SEO con componentes de IA están avanzando en precisión y capacidad analítica. Estas herramientas ofrecen perspectivas más detalladas sobre las tendencias del mercado, el comportamiento de los usuarios y las modificaciones en los algoritmos de búsqueda, permitiendo a los expertos en SEO tomar decisiones más fundamentadas y estratégicas. Algunas incluso facilitan la generación de meta tags y URLs optimizadas.

Transformación de las SERP por IA: La inteligencia artificial no solo está cambiando la manera en que se optimizan los sitios web, sino que también está modificando cómo los buscadores clasifican y muestran los resultados. Con la IA, los motores de búsqueda están mejorando en comprender la intención detrás de las búsquedas y en ofrecer resultados más acertados y personalizados, lo que exige una estrategia SEO más enfocada en satisfacer las necesidades e intenciones específicas de los usuarios.

EEAT y Autoridad Temática

En 2024, la relevancia de EEAT (Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confianza) y la autoridad temática en el SEO será más crucial que nunca, influenciando tanto en la creación de contenido como en aspectos técnicos como las páginas de autor y el marcado Schema.

Consideraciones clave:

EEAT (Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confianza): EEAT toma el lugar de EAT como un elemento esencial en las pautas de calidad de Google, enfatizando más la experiencia del creador del contenido. Los motores de búsqueda están dando más importancia al contenido generado por individuos o entidades con un conocimiento amplio y experiencia relevante en su área. Esto implica que el contenido debe ser informativo, bien fundamentado y creado por autores con credenciales reconocibles y experiencia en el tema.

Autoridad en Temas Específicos: Establecerse como un referente en información sobre un tema concreto es clave. Esto se consigue mediante la generación de contenido detallado, pertinente y actual que aborde un tema de forma exhaustiva. Los buscadores priorizan aquellos sitios que proporcionan un análisis completo de un tema, evidenciando conocimiento y profundidad. Por ejemplo, nuestro blog abarca extensamente y con detalle aspectos de SEO y diseño web. Sin embargo, abordar un tema como la cocina, que dista mucho de nuestra especialidad, probablemente no nos posicionará bien.

Páginas de Autor y Uso de Schema: Para apoyar la EEAT y la autoridad en un tema, es fundamental disponer de páginas de autor bien definidas y usar el marcado Schema de manera efectiva. Esto facilita a los buscadores la identificación del autor del contenido y la evaluación de su relevancia y autoridad en el tema tratado. La implementación de datos estructurados para autores y contenidos puede incrementar la visibilidad en las SERPs y fortalecer la imagen de autoridad y credibilidad.

Implementación de EEAT en SEO On-Page y Off-Page: Más allá de contar con contenido de calidad y autores expertos, es vital incorporar los principios de EEAT en todos los aspectos del SEO, tanto en el on-page (optimización del contenido y la estructura del sitio) como en el off-page (creación de enlaces y presencia en redes sociales). La creación de enlaces debe ser selectiva, enfocándose en enlaces de calidad, autoridad y relevancia temática.

Rich Snippets y Datos Estructurados en 2024

Para 2024, se espera una evolución en el uso de Rich Snippets y datos estructurados, con la introducción de nuevos tipos de marcados por parte de Google y una revisión de algunos existentes. El año cerró con la introducción de datos estructurados para cursos, hospedaje y organizaciones, tendencia que seguirá evolucionando. Una estrategia bien planificada y adaptada a cada proyecto será clave para diferenciarse. Esperamos:

Nuevos Marcados de Datos Estructurados: Google continuará innovando para enriquecer la experiencia de búsqueda, probablemente añadiendo nuevos tipos de datos estructurados. Estos podrían centrarse en áreas como salud, educación o eventos en tiempo real, con el fin de ofrecer información más específica y útil directamente en las SERPs. Adaptarse a estos nuevos marcados será esencial para aumentar la visibilidad y la interacción del contenido en las búsquedas.

Revisión de la Importancia de Algunos Marcados: Es posible que ciertos tipos de datos estructurados disminuyan en relevancia o dejen de ser admitidos por Google debido a cambios en los comportamientos de búsqueda o en la estrategia de Google para presentar la información. Esto ha sucedido recientemente con las FAQs. Será necesario mantenerse alerta y adaptarse rápidamente a los marcados más actuales y efectivos.

Modificaciones en las SERP por Datos Estructurados: La importancia de los Rich Snippets y los datos estructurados es fundamental en la presentación de los resultados en las SERP. Con la introducción de nuevos formatos y tipos de datos estructurados, podríamos observar transformaciones notables en cómo se visualizan las SERP, incluyendo variedades de fragmentos destacados, carruseles de imágenes o sumarios de contenido interactivo. Esto modificará la interacción de los usuarios con los resultados de búsqueda, afectando directamente a las tácticas de SEO. Adaptarse a los nuevos formatos será esencial para mantener la relevancia en los resultados de búsqueda, ya que la tendencia parece dirigirse hacia una reducción del CTR y el tráfico orgánico hacia los sitios web.

Actualizaciones Constantes de Google en 2024

Para el año 2024, se prevé que Google mantenga su dinámica de constantes actualizaciones y cambios algorítmicos, impactando de manera significativa en las estrategias de SEO. Estas actualizaciones pueden variar desde ajustes menores hasta grandes revisiones que podrían alterar el panorama para los profesionales del SEO. Posibles direcciones de estas actualizaciones:

Actualizaciones Permanentes: Google sigue implementando cambios regulares para optimizar la experiencia del usuario y la pertinencia de los resultados de búsqueda. Durante 2024, estas modificaciones podrían centrarse en aspectos como la pertinencia del contenido, la experiencia del usuario, la seguridad de los sitios web y la adaptabilidad a dispositivos móviles. Es vital mantenerse actualizado y adaptarse rápidamente a estos cambios. Es recomendable acostumbrarse a un entorno de actualización continua, que parece ser la nueva norma.

Prioridad en la Calidad y Experiencia del Usuario: Las actualizaciones de Google suelen premiar el contenido de calidad que ofrece una experiencia de usuario sobresaliente. Esto abarca la velocidad del sitio, facilidad de navegación, accesibilidad y diseño adaptable, además del contenido propiamente dicho. Google seguirá enfocándose en el contenido, autoridad, fiabilidad, aunque la integración con la IA presentará desafíos significativos.

Expansión del SEO Más Allá de Google

En 2024, será esencial diversificar las estrategias de SEO más allá de Google, incluyendo plataformas como Bing, Bing Places, Apple Maps o Amazon para llegar a una audiencia más extensa y variada. Algunas consideraciones incluyen:

Optimización para Bing y Bing Places: A pesar del dominio de Google en las búsquedas en línea, Bing mantiene su relevancia, particularmente en ciertos sectores y demografías. La optimización para Bing requiere enfocarse en la calidad del contenido, la relevancia de las palabras clave y la autoridad del sitio. Bing Places es esencial para negocios locales, ya que mejora la visibilidad en búsquedas locales y mapas, de manera similar a Google Business Profile.

Apple Maps para Visibilidad Local: Dado el uso creciente de dispositivos Apple y la inversión de la empresa en este servicio, optimizar para Apple Maps es crucial para negocios que deseen incrementar su visibilidad local. Esto implica asegurar que la información del negocio esté correcta y actualizada, incentivar las reseñas y proveer detalles exhaustivos sobre servicios y productos, optimizados para SEO local.

Optimización en Amazon para Comercio Electrónico: Amazon es una plataforma esencial para negocios de comercio electrónico, y su optimización implica concentrarse en palabras clave relevantes para la búsqueda de productos, así como optimizar imágenes, descripciones y reseñas de productos. Mejorar estos aspectos puede incrementar notablemente la visibilidad y ventas en Amazon.

Existen numerosas plataformas, directorios y mercados en línea que pueden enriquecer nuestras estrategias SEO y SEM tradicionales.

SEO Multimedia en 2024

Para el año 2024, el SEO multimedia, que incluye la optimización de imágenes, videos, PDFs y otros tipos de contenido, adquirirá mayor importancia. Este enfoque integral refleja la variedad de contenidos que los usuarios buscan y la evolución de los motores de búsqueda para indexar y mostrar estos formatos. Algunas consideraciones incluyen:

Optimización de Imágenes: Es crucial optimizar las imágenes tanto para la carga rápida como para su relevancia en las búsquedas. Esto implica emplear formatos de archivo eficientes (como WebP), realizar una compresión adecuada y añadir atributos ALT descriptivos. Las imágenes deben ser relevantes en su contexto y, cuando sea posible, incluir datos estructurados para aumentar su presencia en las búsquedas de imágenes. Se recomienda limitar el uso de imágenes genéricas y considerar la inversión en contenido visual original.

SEO para Videos: Los videos son fundamentales para el engagement y la información. Optimizar videos significa utilizar títulos descriptivos y pertinentes, descripciones completas, transcripciones y etiquetas correctas. Es vital publicar o compartir videos en plataformas que los motores de búsqueda puedan indexar fácilmente. Consultar las sugerencias de Google en Search Console para una mejor indexación de videos puede mejorar significativamente el rendimiento.

Optimización de PDFs: Los PDFs frecuentemente contienen información crucial y deben ser optimizados para búsquedas, siempre complementando el contenido HTML. Esto incluye garantizar que el texto de los PDFs sea seleccionable y no únicamente imágenes, y emplear títulos y subtítulos claros, además de incluir metadatos y enlaces internos cuando sea pertinente.

Accesibilidad y Descripciones Exhaustivas: La accesibilidad web es crucial tanto desde un punto de vista inclusivo como para el SEO. Proporcionar descripciones textuales para imágenes y videos, y asegurar que los archivos multimedia sean accesibles para todos los usuarios, beneficia tanto a estos como a los motores de búsqueda.

Actualizaciones de Contenido Útil: priorizando el contenido significativo y pertinente

En 2024, las actualizaciones de «Contenido Útil» de Google seguirán siendo un elemento esencial en el SEO, enfocándose en destacar el contenido que realmente aporte valor a los usuarios. Estas actualizaciones forman parte de la iniciativa de Google por elevar la calidad de los resultados de búsqueda, recompensando el contenido que brinda un beneficio real. Algunas pautas de calidad:

Enfoque en Contenido Útil y Pertinente: Google continuará refinando sus algoritmos para destacar y recompensar contenido que realmente beneficie a los usuarios. Es imperativo que el contenido sea informativo, preciso y brinde soluciones claras y exhaustivas a las preguntas de los usuarios.

Sanciones para Contenido de Baja Calidad: Los sitios que producen contenido de baja calidad, orientado más a posicionarse en los motores de búsqueda que a agregar valor a los usuarios, podrían enfrentarse a sanciones. Esto abarca prácticas como el exceso de optimización para SEO, contenido repetitivo o superficial y el abuso de técnicas de SEO o IA que no contribuyen a la experiencia del usuario. Ya hemos observado varios proyectos penalizados este año que siguen estos patrones.

Revisión Continua de la Calidad del Contenido: Es crucial que los sitios web realicen auditorías de contenido de manera regular para garantizar que tanto su contenido nuevo como el existente cumplan con los estándares de «contenido útil». Esto podría implicar la actualización o eliminación de contenido antiguo o de baja calidad. Similar a cómo se poda un árbol, una o dos podas anuales son beneficiosas.

Integración con EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness): El contenido debe demostrar no solo relevancia sino también autoridad y confiabilidad, especialmente crucial en áreas de YMYL (Your Money, Your Life), donde la exactitud y la autoridad son fundamentales.

Enfoque en la Experiencia del Usuario: La experiencia del usuario en el sitio web, como la facilidad de navegación, velocidad de carga y diseño adaptable, seguirá siendo un aspecto importante. Google premia a los sitios que ofrecen una experiencia de usuario fluida, sin trampas ni obstáculos.

Cuando más SEO no se traduce en más tráfico

Para el 2024, la presencia de fragmentos destacados y la influencia de asistentes digitales avanzados como Copilot o Bard de Google alterarán significativamente cómo el SEO tradicional se convierte en tráfico web. A pesar de un buen ranking para ciertas keywords, estos elementos pueden disminuir drásticamente tanto la cantidad como el tipo de tráfico que recibe un sitio. Es esencial estar preparados:

Fragmentos Destacados y Tasa de Clics (CTR): Los fragmentos destacados proporcionan respuestas inmediatas en la misma página de resultados del motor de búsqueda (SERP), lo que puede reducir la necesidad de los usuarios de visitar un sitio web para obtener más detalles. Esto puede disminuir el CTR de sitios que, aunque posicionados favorablemente, no capturan estos fragmentos.

Influencia de los Asistentes Digitales: Con el aumento en el uso de asistentes como Copilot y Bard, las consultas pueden ser resueltas por estos sistemas sin necesidad de redirigir a los usuarios a sitios web externos. Estos asistentes sintetizan información de múltiples fuentes, lo que podría reducir la visibilidad directa de los sitios individuales. Aunque la industria está impulsando a que estos asistentes incluyan referencias y enlaces, la reducción en los clics es inevitable y debe ser contrarrestada con estrategias mencionadas en este artículo.

Refrescar y Enriquecer el Contenido (Actualidad)

Para el año 2024, mantener el contenido fresco y actualizado, también conocido como «actualidad», será una táctica SEO aún más esencial. Los buscadores, con Google a la cabeza, prefieren el contenido renovado y al día, asociándolo a menudo con la relevancia y exactitud de los datos. Revisemos algunos puntos clave:

Valor de Renovar el Contenido: Los buscadores tienden a premiar a aquellos sitios que actualizan su contenido con regularidad. Esto no se limita a añadir nuevos textos, sino también a revisar y refrescar el contenido ya existente para que siga siendo pertinente y exacto. Además, optimizarás tu tiempo maximizando el impacto, y tu mejor herramienta para ello es Google Search Console.

Efecto en los Rankings: El contenido que se actualiza con frecuencia puede lograr una mejor posición en los resultados de búsqueda, especialmente en áreas de rápido cambio como actualidad, tecnología, ciencia y tendencias del mercado.

Expansión del Contenido Existente: Es fundamental también expandir y enriquecer el contenido ya presente. Esto puede abarcar desde añadir nueva información, hasta aumentar la claridad o relevancia del contenido, e incorporar datos o recursos nuevos. Añade profundidad, muestra tu experticia, complementa, documenta y cita fuentes.

Inclusión de Fechas en el Contenido: Mostrar las fechas de publicación y de las últimas actualizaciones en las páginas web permite a los buscadores y a los usuarios reconocer la actualidad del contenido, lo que puede influir en su relevancia y utilidad. Es importante que estas fechas sean visibles para el usuario (fecha de publicación y última modificación), pero también que estén correctamente etiquetadas para Google (utiliza la herramienta de prueba de datos estructurados).

Análisis de Tendencias y Palabras Clave: Emplear herramientas analíticas para detectar tendencias en alza y palabras clave en boga, como Google Trends, puede orientar las actualizaciones de contenido. Estar al día con lo que es pertinente en tu sector te ayudará a priorizar las actualizaciones.

SEO de Marca

El SEO de marca se enfoca en optimizar la presencia online de una marca para mejorar su visibilidad y reputación en buscadores, y será vital en 2024. Esta estrategia de SEO permite a las empresas sobresalir en un entorno digital abarrotado y forjar una imagen de marca robusta y confiable, haciéndonos menos susceptibles a posibles cambios de algoritmo. Valoremos nuestra presencia:

Optimización de la Búsqueda de Marca: Es clave que las búsquedas del nombre de la marca arrojen información precisa y actual. Esto implica optimizar el sitio web oficial, perfiles en redes sociales y registros en directorios empresariales. Busca tu marca y reflexiona si los resultados son los esperados.

Administración de la Reputación Online: La supervisión y mejora de la reputación online es un aspecto crucial del SEO de marca. Incluye gestionar proactivamente las opiniones y comentarios en la web, y asegurar que el contenido positivo y pertinente sobre la marca sea fácil de encontrar. Presta atención a las críticas que puedan surgir en foros online, también mediante la escucha social.

Contenido de Marca y Keywords Estratégicas: Elaborar contenido que se vincule directamente con la marca, sus ofertas o servicios, y optimizarlo con keywords específicas de la marca puede mejorar la visibilidad y fortalecer la identidad de la marca.

Evaluación del Impacto de la Marca: El uso de herramientas analíticas para evaluar la presencia y percepción de la marca en internet puede ofrecer perspectivas cruciales. Esto abarca el monitoreo de menciones de la marca, el análisis de la frecuencia de búsquedas asociadas a la marca y el seguimiento de la imagen de marca en plataformas sociales. Herramientas como Brand Monitoring de Semrush o Google Alerts pueden ser de gran ayuda, y además, una vía indirecta para obtener enlaces.

Entidades Asociadas a la Marca: En un contexto SEO donde las entidades tienen un papel protagónico, la marca se convierte en la entidad principal. Sin embargo, existe la posibilidad de promover entidades secundarias, como sub-marcas del grupo empresarial o miembros destacados del equipo que puedan incrementar la visibilidad y representar a la marca en el entorno digital.

Reflexiones Finales

Tras explorar las tendencias SEO proyectadas para 2024, es evidente que el ámbito del SEO se renueva y transforma constantemente. Contrario a la creencia de que el SEO podría estar en declive, este se adapta y evoluciona, exigiendo a los expertos en la materia mantenerse a la vanguardia para no quedarse atrás.

El futuro del SEO se presenta como un camino lleno de retos e innovaciones. Es momento de enfrentar las nuevas tendencias con conocimiento, planificación y audacia. Nos esperan tiempos emocionantes.